¿Alcanzas un puesto destacado en los resultados de búsqueda orgánica de tu sitio web? Si no es así, esta guía para principiantes en el arte de la optimización de motores de búsqueda (SEO) te resultará muy útil.

SEO es el proceso de optimización de tu sitio para clasificarlo más alto en las búsquedas web; una estrategia de marketing compleja. Con Google las reglas cambian constantemente y los algoritmos que se utilizan para clasificar una página web sobre otra son importantes para obtener unas buenas bases de SEO, este incluye técnicas que hacen que tu sitio y su contenido se haga más deseable por Google y otros motores de búsqueda; por lo tanto se tornan más relevantes para las búsquedas que la gente está realizando.

Estos son algunos de los pasos clave para conseguir un buen SEO:

1. Establece tus objetivos

La gente tiene una tendencia a ejecutar un SEO sin pensar en lo que quieren lograr. Sin objetivos… ¿cómo saber lo que está funcionando? Buenos indicadores clave de rendimiento (KPI) podrían ser:

  • Volumen de tráfico al sitio web.
  • Número de páginas de tu sitio indexado por Google.
  • Colocación de tu sitio en la página de resultados de búsqueda.
  • Número de consultas/ventas impulsado mediante la búsqueda natural; es decir, de los principales resultados de la búsqueda en lugar de pagar por ‘enlaces patrocinados’ que se muestran en el lado derecho y en la parte superior de Google.

2. Instala Google Analytics

Algunos de los que estén leyendo estarán pensando claro, obviamente…, pero para los nuevos está lejos de ser tan obvio. Google Analytics es una herramienta gratuita y muy potente para realizar un seguimiento de cómo la gente encuentra tu sitio web y lo que hace cuando está allí. Sin una herramienta como esta nunca entenderás cómo funciona o cómo mejorar tu sitio.

Hay muchas otras herramientas de análisis disponibles para remunerados, cada uno con estadísticas similares a la siguiente, sin embargo, cada plataforma ofrece diferentes niveles de detalle. Ya sea que se trate de un instrumento de pago o herramienta de análisis gratuito de Google, estos datos no tienen precio para comprender si tu estrategia de SEO está logrando los resultados deseados.

3. Identifica qué hacen las personas al llegar a tu sitio y dale seguimiento

Así que tienes Analytics en tu página, ahora es necesario darle un seguimiento a las acciones o eventos que deseas que tengan lugar cuando la gente visita tu sitio. Esto podría ser hacer una compra, registrarse, descargar un folleto o rellenar un formulario de consulta.

Sea lo que sea, lo que necesitas saber es cuándo sucede —pero lo más importante por qué sucedió—. Si biscuitsrus.com empezara a recibir pedidos de whisky americano de chocolate hecho a mano: fantástico, pero sin saber cómo los clientes han encontrado la página o la forma en que interactúan con ella, ¿cómo podemos tomar decisiones sobre dónde comercializar nosotros mismos? ¿Cómo sabemos que nuestro público es o lo que realmente queremos?

4. Optimiza del motor de búsqueda con el título de tu página

Cada página de su sitio debe tener un título de página única —si no le dice a Google lo que la página es, él adivinará— y eso en pocas ocasiones suele ser bueno. Si su sitio se trata de galletas de chocolate, asegúrate de que todo el mundo lo sabe con un título de página de inicio como: galletas de chocolate, galletas de chocolate con leche y más de BiscuitsRus.com.

No estoy diciendo que es un título perfectamente optimizado, pero es mucho más descriptivo y útil que “Inicio” o “Sitio Web”, tanto para Google y para sus visitantes.

¿Tiene una sección todo sobre Hobnobs de chocolate? Asegúrese de que la página tiene un título relacionado con él: “Chocolate noticias HobNob, hechos y opiniones de BiscutsRus.com”

5. Haz una URL que un ser humano pueda leer

Digamos que nuestro sitio hipotético que está obsesionado con las galletas tiene, de hecho, una página sólo para Hobnobs. ¿Cuál debe ser la URL? Vamos a ver:

https://www.biscuitsrus.com/?p=984

La dirección anterior es el tipo de cosa que podría obtener al crear una página en un sistema sin configurar Content Management (CRM), como WordPress o Joomla. Como un ser humano, no tengo idea de lo que la página podría contener con solo mirar la URL y tampoco los motores de búsqueda. Entonces, ¿si reescribimos la URL a su vez que en algo comprensible?

https://www.biscuitsrus.com/biscuits2

Es probable suponer que la página se trata de galletas, pero todavía podemos hacerlo mejor…

https://www.biscuitsrus.com/chocolate-hobnobs

¡Perfecto!

En otro escenario, si el contenido de esta página es puramente acerca de las reseñas entonces podríamos ser aún más específicos: https://www.biscuitsrus.com/chocolate-hobnob-reviews

Aun así, si somos propensos a publicar muchas revisiones para diferentes tipos de galletas, a continuación podríamos incluir la palabra como ‘comentarios’ en la estructura de carpetas que sería más lógico:

https://www.biscuitsrus.com/reviews/chocoloate-hobnob

Ambos, motores de búsqueda y seres humanos, dejan dudas respecto a lo que el contenido de esa página contiene, y desde un punto de vista SEO vamos a cosechar sus beneficios con mejores anuncios en los resultados de búsqueda.

6. Empezar el SEO desde cero

Los sitios web de edad avanzada pueden tener la ventaja de estar existiendo durante mucho tiempo y, por tanto, haber construido una reputación en línea pero también es probable que estén peor diseñados; tanto desde el punto de vista SEO como desde la perspectiva de la participación de los visitantes cuando llegan al sitio. Es probable que hayan utilizado métodos de SEO de más edad que ahora están fuera del mercado y tienen un efecto mínimo en su clasificación, o peor aún, tienen un efecto perjudicial sobre las clasificaciones.

Los nuevos sitios tienen la ventaja de comenzar el SEO desde cero. A través de la perseverancia y mediante estas acciones es posible ver resultados significativos por menor costo que uno o dos anuncios a nivel nacional de revista. Incluso con el aparente sesgo de Google hacia las marcas, hay empresas de nueva creación que han logrado  tener gran éxito en su nicho a pesar de la competencia en el mercado. Solo se necesita un buen SEO,  que sea ético, trabaje duro y comprometido.

También está la necesidad de aumentar los esfuerzos de SEO en el compromiso con los clientes potenciales a través de las redes sociales, los foros y contenidos interesantes en blogs propios; sumado a un esfuerzo constante por mejorar los sitios web.

7. Una historia de éxito de SEO

Un buen ejemplo es una empresa de formación en Reino Unido puesta en marcha para la gestión de proyectos. Gracias a una buena optimización en los motores de búsqueda y al compromiso en la construcción de una presencia online se ha atribuido su éxito.

La estrategia de SEO de la empresa se basa en contenido de alta calidad y enlaces, simplemente siguiendo las directrices de Google (sorprendentemente con frecuencia esto no se considera una prioridad). ¿Cómo?:

  • Publicando ampliamente contenidos a través de Internet para establecer una reputación en línea de artículos interesantes y con buenos consejos.
  • Escribiendo y distribuyendo comunicados de prensa en línea regularmente.
  • Produciendo mensajes únicos e interesantes en su propio blog.
  • Escribiendo intensamente en blogs externos en su área de especialización.
  • Construyendo activamente relaciones humanas a través de las redes sociales.

Esta estrategia, en poco más de un año, hizo que la empresa alcanzara el punto superior en las listas de búsqueda de Google a nivel nacional e internacional por una serie de palabras clave de alto tráfico.

Algunas frases de búsqueda ahora dominan las cinco primeras posiciones gracias a sus propios sitios y contenidos en blogs y por las publicaciones en otros sitios. Para una empresa que comenzó con solo dos fundadores en 2009 este es un gran ejemplo de buen SEO y de lo que se puede lograr con un presupuesto pequeño con la estrategia adecuada de SEO.

Así que para todas aquellas pequeñas empresas de nueva creación que quieren lograr una de las tres primeras posiciones en Google, pero preocupadas por si deben participar o perseverar, es conveniente saber que es algo realmente posible gracias al SEO y al compromiso de impulsar una campaña hacia arriba. Muchas abandonan sus esfuerzos de SEO una vez que han llegado a la página 2 de las listas de búsqueda por unas cuantas palabras clave; nunca cosechan los beneficios que un impulso final a la página 1 puede aportar.

Estar en una de las tres primeras posiciones de las listas de búsqueda puede aumentar el número de visitantes entre un 40% y un 250% en comparación con la posición 10. Esta empresa de gestión de proyectos es sólo un ejemplo de un caso de éxito de SEO con un modesto presupuesto que no solo ha competido con otras más grandes, sino que  ahora las está superando.

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